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品牌 队伍 企业精神——安徽www.22933.com的一种理念和实践

信息来源: 发布日期:2007-03-07 阅览数:6722 次
        作为一家年进出口额达1.6亿美金的专业外贸企业,安徽www.22933.com一直致力于自己的品牌建设。企业在充分分析了外贸行业的特点和外贸企业面临的形势和环境特点后,明确地提出了自己的品牌战略,即:以品牌为主体,以商务部中国出口名牌商品条件为标准,以企业的整体管理、产品质量和综合服务为支撑,以保证持续稳定的投入为基础,以品牌产品出口持续增长为目标,努力使安徽www.22933.com成为同行业品牌建设的领跑者,使品牌真正成为企业核心竞争力的最重要部分,促进和实现企业的持续发展。

目前,安徽www.22933.com拥有一个商务部重点扶持品牌铃兰LILY),两个安徽省商务厅著名出口品牌逍遥CAREFREE)、假日HOLIDAY),这三个品牌全部都是安徽省著名商标,品牌产品出口在企业的全部出口中已经占有近1/3的份额。

通过多年的品牌建设工作,企业始终认为,品牌战略是企业的核心竞争力之一,以关系到企业的可持续发展,必须全新的思维,全身心投入,全员参与,持之以恒,努力打造企业的知名品牌,实现品牌战略的目标,并以这种品牌精神促进企业各项工作的全面发展。

品牌建设必须依靠广泛传播。企业在实施品牌战略时,特别注意加大品牌传播方面的投入和扶持,一是强调宣传的长期性、计划性、重复性,二是强调宣传的立体性、整体性和连续性。

品牌建设必须依靠全员参与。品牌的创建有赖企业上下的竭诚参与。为此,企业特别注意充分发动群众,努力实现领导、部门经理、业务员、客户、工厂间的良性互动,做到大会上反复强调,摊位上明显展示,客户前热情推销,社会上广泛宣传。使每一个与之相关的业务员都要做到心里要想、嘴上要说、手上要做。听必想,想必言,言必行,行必果。

品牌建设必须依靠持之以恒。品牌含金量的增加需要时间的积累。创建名牌不可一蹴而就,唯有依赖长期和反复的付出和努力,增加品牌的内在价值。企业要在资金投入、扶持政策、广告宣传、营销策略等方面持之以恒,积极推介自主品牌。不求千篇一律,但求持之以恒。

品牌建设必须依靠政府支撑。外贸企业做品牌具有明显的后发劣势,与国外厂商更不在同一起跑线上。因此,在品牌建设的过程中阻力大、困难多、实力弱,迫切需要政府强有力的政策支撑和帮助。大家高兴地看到,多年来,安徽省商务厅积极贯彻商务部的指示精神,从战略的高度重视品牌建设,工作雷厉风行,制度准确到位,引导专业有效,视角高屋建瓴,各项工作有声有色,品牌建设热火朝天,这大大激发了大家企业打造品牌战略的积极性和创造性。

在品牌建设的长期工作中,企业非常注重品牌的延伸效应和整体效应,努力以品牌战略带动企业的整体发展。

将品牌建设与企业的长远发展结合起来。一种技术可以支撑一阵子,一种产品可以支撑一辈子,而一个品牌却可以支撑几代人。因此,大家深深感到,企业要想在恶劣的市场竞争中长期生存,品牌是企业最重要资产之一。企业的领导可以更换,业务员可能跳槽,但经历了市场洗礼的品牌价值与日俱增,一个品牌就是支撑企业持续发展的一块基石。

将品牌战略与企业的整体经营战略结合起来。目前,各外贸企业在体制改革的探索中,管理费承包挂靠大行其道,不少企业趋之若鹜。而大家站在品牌战略的角度经过分析认为,品牌建设是企业的生命,必须有一批与企业同呼吸共命运的人,才能真心诚意地与企业去一同打造品牌、呵护品牌,延续品牌的生命力。如果企业采用了一种业务分离倾向的运作模式,业务员是不可能具有主动为品牌贡献积极性的。在一种缺乏共同利益的基础上指望业务员为企业拥有的品牌打工只是一厢情愿。因此,安徽www.22933.com始终信守自己的经营理念和营销战略,把一批精英紧紧集聚在知名品牌麾下,与品牌同患难、共辉煌。

将品牌建设与企业精神的塑造结合起来。品牌建设的本质是要使企业努力成为市场的佼佼者。因此,打造品牌,实际上就是要求大家创造完美,争取成功。为此,多年来,企业领导大力在企业内部倡导品牌精神,号召大家在各项工作中,在各自的岗位上,都能以塑造著名品牌的精神面貌,关注细节,防范风险,精益求精,将工作做到完美,努力创造第一流的工作业绩。品牌象一面旗帜飘扬在每一个安徽www.22933.com员工的心里。

                                                                (原载《国际商报》)

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